那我们今天来聊点啥？
篮球联赛最高级别的对决正在进行中，但是，赛场之外也并非平静。明年互联网企业争夺NBA网络转播权的关键时刻，或许正在幕后激烈进行。
央视向来是NBA的电视转播合作方，这一点无需赘言，来年依然会是这种情况，现阶段没有任何电视台能够与央视竞争NBA的电视转播权。
传闻三十年前，NBA前任掌门人大卫·斯特恩，于北京寒冬时节，在央视门外冻得浑身发抖，伫立等待长达一个时辰，最终才得以会晤央视高层，并促成了免费播放NBA赛事的协议达成。
那个时期的篮球联赛与当今的联赛状况迥异，当时充斥着不良风气，声誉不佳，然而经过三十年的发展，如今的联赛已成为一个极为规范的运动平台，一旦发生任何有损道德准则的行为，管理机构都会迅速采取措施。
了解篮球赛事的人应该清楚，快船的前任拥有者曾发表过涉及种族歧视的言论，因此最终不得不出售球队，由微软公司的创始人鲍尔默收购了这支队伍。而在近期，金州勇士队的某位投资人，因为在比赛期间对猛龙队的球员洛瑞进行了推搡行为，直接受到了NBA的处罚，被禁止在接下来的一年里进入赛场观看任何比赛，同时还被处以五十万美元的罚款。
来源：.COM
NBA在中国拥有极其广泛的球迷群体，堪称全球观赏性最强的篮球联赛球迷网，自乔丹、科比以来，历经詹姆斯，再到如今风靡全球的莱昂纳德，始终是网络用户热衷的篮球竞技，众多超级巨星不断涌现，也充分展现了NBA卓越的管理模式。
就实质而言，NBA根本是处理篮球比赛内容权利的机构，无论是出售电视播放许可，抑或与在线企业联手，都是在把品牌旗下的顶流人物「大牌球星」和精彩赛事「精彩较量」提供给其他平台「电视频道、网络媒体」。
那么，NBA在中国的合作伙伴有哪些呢？自2015年起，主要有腾讯、微博、今日头条、阿里巴巴以及中国移动咪咕。
我们来梳理一下这五家公司和NBA的合作情况。
二零一五年一月，腾讯宣告担当NBA中国唯一线上搭档，具备专享转播NBA赛事的权益。该公司推行双重策略，既供应无偿内容，也提供付费会员服务，让订阅者得以观赏赛事。腾讯还借鉴电视行业做法，集合网络知名NBA评论员和分析师，在直播间进行专业解说，搭建起颇具规模的线上直播平台。
二零一七年三月，微博确立为NBA中国官方社交媒体渠道，间接为新浪修复了部分声誉，不过信息扩散仅限于微博平台。具体包含每日NBA赛事剪辑、球员对话、赛事照片和数据，还有内部情况。
二零一八年十一月，今日头条披露了同NBA建立的伙伴关系，NBA的短视频资料能够在字节跳动所属的移动端应用上传播，具体内容涵盖了每日的篮球比赛剪辑、台前幕后的精彩瞬间、视觉素材以及相关报道，这些内容会出现在今日头条、西瓜视频、抖音等多个平台，并且会触达海外的观众群体。
2018年12月，中国移动咪咕与NBA签署了多项合作协议，成为其在媒体传播和市场推广方面的合作伙伴，合作内容涵盖多个平台。内地用户可以通过咪咕平台观看NBA的精彩集锦、独家花絮、独家制作的内容，以及NBA历史上的经典赛事。在香港和澳门地区，咪咕则负责提供NBA比赛的实时直播和独家原创内容。
2019年3月，阿里巴巴与NBA的合作伙伴关系得到深化，双方将在视频内容传播、节目制作、电子商务以及大数据应用等多个领域进行深度协作，合作内容涵盖特别策划的节目、赛事精彩瞬间回顾以及历史经典赛事的呈现，NBA的官方店铺早在2012年就已开设在天猫平台上。
根据前面谈到的合作细节，腾讯只获得了NBA比赛的独家转播权，其余四家平台则被允许使用比赛的相关片段，包括精彩集锦，内幕信息，花絮视频以及过往比赛资料，这些平台在转播比赛方面受到限制，但在其他内容使用上却拥有较大自由度。
腾讯莫不是从NBA那儿购得个仿冒版权？网络直播以外，其他平台同样能观看NBA的赛事剪辑，腾讯独占的权益似乎要打折扣。但这也不该责备NBA，毕竟内容传播越广，品牌知名度就越高。
五年前腾讯以巨额费用从新浪手中购得NBA赛事独家网络传播权,据称五年内支付五亿美元,而新浪合作时仅提供每年七百万美元,采用两年加一年的合作方式,腾讯直接提出一年一亿美元的条件成功夺下独家网络传播权,新浪只能无奈放弃篮球内容,此后新浪NBA仅剩文字报道,不再提供视频直播,旗下主持人也陆续加入腾讯,最终导致人才流失。
新浪当前价值达2.8亿美元，腾讯则高达31亿港元，NBA在挑选合作对象时相当精明。
腾讯公司获得NBA授权后，便着手运用其庞大的媒体平台，例如腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频等，广泛传播NBA赛事信息，当然，最引人注目的还是其完善的会员订阅制度，将原先在新浪免费观看的NBA直播转变为部分免费、大部分需要付费的模式，广告投放依然存在，但主要收入来源转变为会员费用，这一举措极大地推动了中国市场NBA比赛的付费观看习惯，腾讯公司在此过程中发挥了关键作用，同时也获得了丰厚的经济回报。
如今电视观看率持续走低，借助移动网络和手机，观看NBA直播已成为众多年轻群体的主要选择，他们热衷于支持自己偏爱的运动员和球队，其中每月支付20至30元费用观看部分赛事是最关键的方式，腾讯公司巧妙运用会员制度以及视频直播内容的独特性，成功将新浪NBA时期的单纯广告运营模式，转变为会员付费与广告并行的双重体系。
现在五年期限快要到了，腾讯面临一个关键节点，那时它曾和新浪竞争NBA独家网络播放权。
拔剑四顾心茫然。
昔日的媒体对手，新浪、乐视，早已烟消云散。站在BAT的立场，百度深陷搜索广告模式争议和巨额投入的AI领域，收益不佳，显然无暇他顾，其拥有的爱奇艺也缺乏体育赛事的投入背景和体育运营能力，且长期巨额亏损，根本无力争夺市场。
阿里巴巴与NBA之间存在合作关系，旗下优酷是知名的视频平台，不过该平台长期面临巨额的财政赤字，并且没有管理体育赛事的经验，因此不太可能投入大量资金来争取NBA网络独家播放权。
但谁又说得清楚土豪任性这四个词。
那个中国互联网公司的中间梯队里，TMD这些企业，有没有实力去对抗腾讯呢？
这个字母T代表的是今日头条网、美团点评以及滴滴出行这三者的合称。首先运用排除手段，可以将美团点评和滴滴出行排除掉，因为生活服务类平台和代驾租车类平台与篮球联赛没有任何关联，所以最终只剩下这个T，它指的就是今日头条网。
蓝洞判断今日头条会是腾讯争夺NBA网络直播独家权的主要挑战者，理由是多方面的，具体可以从以下角度来剖析。
今日头条必须与腾讯展开一场严肃的较量以确立自身地位，若能从腾讯手中赢得NBA网络直播权，对今日头条的品牌形象将是极大的增强，品牌形象的增强会促使各方面收益显著增长。广告主会更信任你，访客会常来你的平台，头条与腾讯现在虽有纷争，比如社交方面推出飞聊软件，比如短视频方面，但双方冲突还够不上全面战争的头腾对决。
今日头条目前尚未公开上市，因此拥有强烈的进取心，始终保持着创业者的心态；而腾讯公司早已完成上市，其市值在国内互联网企业中位列前茅，许多业务已经转变为常规化运营模式；这两者之间的状态差异，或许会直接影响到今日头条未来的决心；大家都渴望能够进一步提升自身市值；在线娱乐体育内容，特别是NBA相关内容，将成为其极为重要的内容资源。
今日头条旗下众多平台已与NBA建立合作关系，双方已有合作基础，并且具备相关运营经验，不过NBA在网络直播方面存在不足，而今日头条的技术实力或许能迅速弥补这一不足，合作基础的存在有利于双方进行更深入的协作。
与腾讯合作期间，NBA在中国获得了显著进步，用户规模大幅扩大。然而腾讯已将可用资源全部投入其中，可拓展的用户群体基本饱和。腾讯未来很难为NBA带来更多创新举措。对于NBA而言，他们亟需新的增长点和突破性进展，以便在中国市场持续深耕。
腾讯的媒体内容业务在公司整体布局中显得较为特殊，其地位和价值不及微信，也不及QQ，更不如王者荣耀的收入贡献。NBA相关节目和转播在多数热门渠道中难以见到官方宣传，用户接触此类内容的途径仅限于腾讯网、腾讯新闻软件和腾讯体育软件，实际观看人群规模不大，由于并非核心业务范畴，腾讯未必会投入大量资金。
今日头条聚集了更多来自基层的资讯读者，这与NBA赛事希望吸引更多参与者的目标高度契合，而且今日头条和抖音这两大顶级应用分别主导着图文信息与短视频市场，能够为NBA官方带来大量新增用户，这些都是NBA在挑选新合作方时会重点评估的因素。
当头条与腾讯的报价一致时，NBA官方或许会倾向于任何一方，与腾讯的合作将稳扎稳打，而和头条的合作则意味着一种创新尝试。
如果报价存在差异，那么肯定是谁出价高就选择谁。NBA本质上是一个商业组织，谁提供资金多就与其合作是理所当然的，没有人会跟金钱发生冲突。
谈及财富规模，腾讯当前持有1100亿元现金及等价物，资金实力相当雄厚。至于头条方面，由于尚未公开上市，具体财务状况并不透明，不过可以确定的是其资金储备远不及腾讯。然而，需要警惕的是，若头条推出创新性的商业模式，情况或许会发生变化。
来源：.COM
比如头条称合作双方承诺NBA新媒体直播带来的付费收益及NBA官方的分成，并且额外提供保底授权合作费用，这种做法NBA官方恐怕会非常高兴。
腾讯会这样做吗？存在这种可能，也存在那种可能。关键要看NBA赛事版权内容对腾讯意味着什么。
如果双方都视NBA赛事为中国互联网极为关键的在线娱乐体育项目，那么双方都会竭力争取。
头条视内容为根本，优质独家内容尤为关键，拥有好内容则用户会聚集在它的产品体系里。
对于NBA来说，今日头条和抖音这两个顶级平台，以及头条，已经成为了篮球社区应用虎扑的最大股东，这将对NBA相关内容的创作和传播带来更充分的资源，同时具有更深远的战略价值。
今日头条最近成为了虎扑的最大股东，这让人不禁猜测，头条可能意图在NBA独家转播权上有所动作。
虎扑在篮球爱好者中的影响力毋庸置疑。虎扑现在只提供文字和图片，所有的视频剪辑都转移到西瓜视频播放，以前则是发布在腾讯视频的。
虎扑当前价值将近80亿元，已经跻身独角兽行列，未来仍会谋求独立公开募股。
腾讯公司把这项业务看作是众多业务中非常普通的一部分，并非重点发展方向，缺乏长远规划价值，面对高昂的竞争代价，腾讯公司或许会考虑放弃这个领域。
如果头条真的获得了NBA独家网络直播的授权，它将面对不少难题，比如视频直播方面的经验、视频播放的资质、会员管理的机制、支付流程的构建等，这些都将成为新的考验，不过移动支付和用户付费的倾向目前并非难以逾越的障碍。
用户只关心直播服务是否稳定可靠，付钱给谁家都无所谓，大家忠诚于NBA本身，却对直播平台的选择没有特别的坚持。
过去或许你会表示很欣赏新浪的NBA内容，腾讯获得NBA版权后，你就转向了腾讯平台，倘若未来真的出现其他公司接手NBA，你大概会再次迁往新的平台。
我们又查阅了2015年腾讯与NBA官宣的新闻稿。
正式签约的年份是2015年1月，合作关系在2015年7月1日启动，合作周期为五年，因此到2020年7月1日合作关系会终止。
所以明年将是NBA中国直播权争夺的关键之战。
猛龙总冠军！
