“大众对于女子篮球的兴趣和需求从未如此高涨。”
凯西·恩格尔伯特（Cathy ）作为WNBA总裁，今年六月底在纽约举办发布会，这句话源自于此发布会，于 现场，她代表WNBA（美国女子职业篮球联盟）宣布联盟在未来五年（至2030年）会扩充到18支球队，需知2025赛季，WNBA参赛队伍刚从12支扩充到13支，此乃自2008年首次扩军 。
不过，鉴于2024赛季于市场上呈现出的火爆态势，WNBA进一步去扩大赛事规模并非毫无凭据。依据体育赞助交易平台近期所发布的《2024&2025赛季WNBA赞助报告》，可知WNBA的收视率呈现出显著增长态势，商品销售情况也呈现出显著增长态势，现场观赛人数同样呈现出显著增长态势，且均是在2024赛季达成的。其中，转播平台ESPN的WNBA观众人数在年同比方面增长了170%，赛事周边的商品销售额在年同比方面飙升超过600%，总上座人数创下了二十二年来的新高，在年同比方面增长了48% 。
在2024赛季，全联盟各个球队，有450个赞助商产生了总共531笔赞助交易，这让所有WNBA球队赞助收入总额达到7600万美元，平均下来，该赛季每支球队有44笔赞助交易，这一数据比2022年增长52%，平均赞助交易金额为14.3万美元，当然还有赞助商显著增加。
WNBA赞助全景：金融独占鳌头，游戏潜力大
现阶段，从行业方面来看，在 WNBA 球队赞助收入当中，有接近三分之二源自支出最高的十大类别，这十大类别分别是金融，医疗保健，保险，游戏，零售，电信，媒体，酒类，科技，还有汽车。
在各个行业当中，有着这样的情况，那就是来自金融天地的赞助商为WNBA球队所支付的赞助金额是最多存在的。其中一种情形是，Ally在金融领域的支出里处于独占鳌头的态势，他们的总赞助金额达成了占据超过40%份额的状况。
有超过40家医疗保健系统在该联盟中有所投资，使得赞助金额第二大的行业成为医疗保健行业得以实现现，在该联盟里此行业也成为了非常活跃的赞助类别之一 。
接下来，是保险行业，保险行业的报告，呈现了美国人寿保险，与西雅图风暴队的合作，此合作作为100万至125万美元，赞助交易的代表性案例，这项在2019年签署，且为期10年的合作，不仅是该球队历史最大规模的赞助协议，同时也是至今WNBA联盟中，第二大的保险领域赞助交易；依据协议，该品牌标识出现在球衣的左上肩部，并且也印刷在了球场地板上，以此助力品牌吸引球迷的注意。
需要特别指出的是，虽说游戏领域于WNBA联盟里仅仅达成了11笔赞助交易，可它依旧处在前列位置，这意味着它有着极大的尚未被开发的收入潜力。与此同时，科技领域以及汽车领域在男子体育赛事的赞助方面已然相对成熟，然而在WNBA的合作方面却仍旧处于起始阶段。
不过，新的球队加入了，联盟及球队的赞助规模仍在迅速增长。报告指出，多个酒类品牌、科技品牌和旅游品牌都在加大对WNBA联盟的投入，联盟官方也迎来了多个新合作伙伴。Ally此前赞助过球队和个体球员，今年四月宣布成为联盟的官方银行合作伙伴，加入了WNBA赞助级别，成为本月将举行的WNBA “Week”的指定合作伙伴。
同时，时尚手袋品牌Coach签订了多年合约，医疗保健服务签订了多年合约，旅游在线平台签订了多年合约，它们均与WNBA联盟签订了多年合约，这是首次与美国女子职业体育联盟建立赞助合作关系。
此外，对赞助体育赛事颇为喜爱的阿联酋航空，和WNBA签署了为期多年的合作协议。众多对WNBA予以熟悉的观众，可能已然发觉，在这个赛季里，于裁判员背后印着特定标志 。
WNBA特色：球迷更爱社媒，球员社媒营销更好
当然，WNBA球员的全面开花并非偶然，球队的全面开花并非偶然，联盟赞助的全面开花并非偶然，这背后有着特殊的理由。
去年，体育媒体《》表明，WNBA常规赛期间那赞助商媒体价值，也就是Media Value，达到了1.36亿美元，其主要受益于社交媒体参与度的飙升，然而，这个现象的出现却是源于WNBA不同寻常的球迷群体，美媒《福布斯》声称，和美国其他各大职业体育联盟相比较，WNBA球迷使用社交媒体，像脸书、推特、、和等平台，的频率以及持续性都要更高，这也恰好解释了报告里，为何WNBA的球员能够带来很高的品牌互动次数。
数据表明，于社媒投入产出比（ROI）最高的十位球员里，新秀佩琪·布克斯（Paige）凭借490万次的品牌相关互动，处于首位，紧接着是品牌相关互动达440万次的二年级生安吉尔·里斯（Angel Reese）。在此之后，同样处在WNBA第二个赛季的卡梅隆·布林克（Brink）以及凯特琳·克拉克（Clark），分别以91.8万次和71.6万次的品牌相关互动，依次位列第三与第四。值得一提的是，在这十名运动员内，总共六名均是刚到来的“新一代球星”（此为针对24或25赛季开始登场而言） ，不过有四名全都进到了前五 。
不过，新一代球星于榜单里的领先并非偶然，WNBA球员相关社交媒体的高参与度同样并非偶然。在当下阶段，WNBA的球迷群体相对年轻，主要集中于18至34岁这个年龄范围，而特别之处在于，在美国，此年龄段球迷每周会耗费超2.3小时于社交媒体上与球员内容互动，较普通粉丝高出28% 。
为此，那些发觉投资WNBA能够收获高回报的品牌方，接连不断地跟球员达成合作，还特意挑选了能和大规模联盟受众群体产生共鸣的年轻面孔。正如报告所呈现的数据，在过去12个月里达成最多代言交易的球员之中，有四位正处在新秀赛季或者是第二年。其中，拥有现役WNBA球员里最多粉丝的安吉尔 里斯（Angel Reese) 的代言交易数量与布里安娜 斯图尔特（ ）相同，二人同时以22个代言交易并列首位。尽管斯图尔特业已步入其于WNBA之第九个赛季，然而两届MVP身份、六届全明星头衔、三届WNBA冠军荣誉以及四届NCAA冠军殊荣，保证她依旧是赞助商眼中备受青睐之物。
同时球迷网，赞助最多之事发生于此期间，拥有最多社媒粉丝的球队往往呈现出一种成正比的态势，这种态势体现了赞助商心里对球队传播程度、影响力方面所在意看中的点。其中，印第安纳所狂热（Fever) 以共92家赞助商的数量，以共计310万粉丝的数量，分别在赞助商人数的榜单名列首位，在粉丝数的榜单中也同样名列首位。而各自排名处于第三位置的芝加哥天空 (Sky) 拥有57家赞助商，并且拥有140万的社媒粉丝。拥有第二多赞助商的华盛顿神秘人，没有进入拥有最多社媒关注者榜单的前五，拥有第四多赞助商的纽约自由人New York，也没有进入拥有最多社媒关注者榜单的前五，拥有第五多赞助商的菲尼克斯水星队，同样没有进入拥有最多社媒关注者榜单的前五。不过，这三家球队共同点是均获得过WNBA联赛的冠军，拥有着众多支持团队的死忠粉 。
球队主页纷纷标注曾获得WNBA联赛冠军
当然，球队赞助数量多少，跟球员自身受欢迎程度紧密相连 ，以印第安纳狂热队来讲，该队位居榜首，和现象级球星凯特琳·克拉克脱不了干系 ，依据《今日美国》从尼尔森获取的数据表明，WNBA全美电视转播收视率，在克拉克2025赛季受伤缺阵时段，下降了55% ，而在她6月重返赛场后，收视率显著反弹，这无疑展现了球员个体对球迷的重要意义 。
说不定是鉴于克拉克效应，制药巨头Eli Lilly才会选取做出这样的抉择，把对WNBA印第安纳狂热队的投资，设为是其对NBA印第安纳步行者队投资额的三倍。这十足显示出品牌方对克拉克商业价值的认同，以及对女子篮球产业的信心。同样，赞助商们也从这场合作里收获了丰厚的收益。数据平台讲，WNBA球迷群体对赞助商整体呈现出正向、支持的态势。比起NBA来，有更多的WNBA球迷表明，他们更有可能性留意到赛事的赞助商，比例为71%对62%，并且会采用从赞助商那里购买商品的办法，来对自己所喜爱的球队予以支持，比例是70%对61%。
调研表明，同样的情况，体育数据平台所做的调研呈现出这样的结果，有95%接受访问的年龄处于18至24岁的WNBA球迷，还获悉有93%年龄在13至17岁的球迷群体表示自身受到赞助的影响尤其是在赞助商思考怎样维持未来消费者兴趣的前景下，也就是该前景所指的是年龄在13至24岁的消费者，赞助WNBA似乎变成了极具吸引力的选项。
在2024赛季支出最高的，那十个新品牌当中，有着几家选择了WNBA，将其作为自己涉足体育赞助领域的首个切入点，其中，有个由非裔女性创立的，专为过敏体质设计的零食品牌Foods，它通过与菲尼克斯水星的球衣徽章合作，借助了平台去吸引目标受众群体，还有个由少数群体领导的金融科技机构，利用与洛杉矶火花在社媒上的合作，发起了支持女性拥有的小型企业的活动。而纽约自由人的首个约会应用程序赞助商，借助赛事以及球队的力量，举办了粉丝单身之夜，在原本有的用户基础之上，拓展了新的用户群体。
随着个体球员影响力得到提升，随着赛事知名度日益增长，未来的WNBA可能迎来的不仅是传统的品牌赞助，而是可能变成新兴品牌能够建立更具针对性、有着更大影响力宣传的主战场。
