两天之前，安踏最终正式宣布，与NBA达拉斯独行侠队的球员凯里 - 欧文签约，这属于今夏篮球领域里最为重磅的“超出赛场范围”的交易。
这周，安踏体育的港股，从七十四点九，上升到了八十四点七，看起来，欧文的来临，并未带来任何的变化。
为期五年的合同细节未被曝光，欧文先前与耐克每年合同金额约为 1100 万美元，依照美国媒体的揭秘表明，安踏与欧文的合同金额起码也会和耐克相当，这么推来，新合同金额总价定然不会少于 5500 万美元。
每年有着一千一百万美元的球鞋合同，这是何种水平呢？同样身为安踏旗下成员的克莱 - 汤普森，当下每年的合同金额为八百万美元。刚刚完成中国行程的字母哥，其每年的合同金额是一千万美元。而在这个夏天负面新闻持续不断的锡安 - 威廉姆斯，每年的合同金额为一千五百万美元。
要是仅计算年均金额，欧文跟安踏所签的新合同能够跻身NBA前十收入榜单。然而倘若算上合同总的收入，欧文就显得有些不太够格了，汤普森比欧文还要多出两千多万，好像安踏也认为欧文的“保鲜期”，说不定没那么长久。
签约欧文，安踏怎么想的？
回首2022年，安踏所处形势呈现出这般状况，其展现出一片形势甚好的态势，营收数额已然提升至536.5亿元，粉丝们实际在意的并非取得突破500亿元这一关键节点，而是安踏成功将Nike在国内持续称霸19年的不败神话予以终结，从2004年起始，安踏乃是国内运动鞋服企业里首个在年度营收排名方面实现超越Nike中国的企业 。
即便将安踏的营收削减一半，其数额依然比李宁要高。能够这么讲，于当下的中国市场之中，安踏占据着绝对的优势地位 。
毋庸置疑，就安踏而言，二零二二年乃是一个转折点，然而问题在于，这究竟是开启王朝模式的起始点？还是由兴盛转向衰落的最顶点？
2022年这一年，确实可以看到，对于安踏而言，其营收增长的情况是比2021年要低了，并且净利润也出现了下滑，而下滑的幅度能够达到1.68% 。
FILA，这个安踏旗下子品牌，在最近一年显著遭遇瓶颈状况，营收出现下滑，幅度为1.4%，毛利也往下滑落，幅度是7.2%，并且毛利率同样呈现下滑态势，下滑幅度为4.1%。
即便 FILA 回应了那球迷们所抱有的期待，于去年年末以及今年年初再度复刻了格兰特 - 希尔的经典款式球鞋，然而就当前的市场反馈情形而论，这东西既并非是销量层面的顶尖流量，更算不上是能够拯救局面的关键依靠，仅仅只是起到了增添光彩、好上加好的这种作用罢了。
把传统运动服饰拿来比较的话，户外运动乃是安踏全新的增长点，ARC’TERYX等子品牌在2022年产生了44.1亿的收入，较之前同比增长了26.1%，然而这跟安踏所期望的情形比起来，简直太微不足道了。位于安踏的规划当中，户外子品牌里头得打造出最少3个收入规模达到10亿欧元的独立个体 。
明显地，此物并非于短期内便可实现企及的那奋斗方向，那么这会儿，便得添入一个可变因素，欧文说不定就是此可变因素。
欧文，天使还是魔鬼？
要是把时光回转变为到2018年，谈起凯里 - 欧文，绝对是联盟接下来的一个希望点，转到波士顿去，脱离詹姆斯独自干，绝大多数球迷都对欧文的胆量心怀佩服之情。
可是，在过去的五年时间当中球迷网，接连不断出现的一个个负面话题，使得欧文身处舆论的核心地带，要说在球场之内焚烧鼠尾草，并且发表“地球是平的”这样的言论，这算是程度比较轻微的行为。
这样的作为可以等同于，去大力宣传那部名为《从希伯来人到黑人？唤醒美国黑人》的电影，另一方面，还坚决拒绝去注射新冠疫苗，这无疑就是一场实实在在、真刀真枪的大闹。
如今，于部分球迷的眼中，欧文实实在在地达成了凡人修仙传那般的副本进程，摇身一变成为了实实在在的神仙 。
不得不承认，欧文投身公益事业，热情高涨不减，在疫情最为艰难困苦之际，还伸出援手，助力了 WNBA 的女篮球员，然而，他在职业道德层面，确实是出现了存在争议的若干要点，有争议的地方。
例如，拒绝注射疫苗这件事，实实在在地给篮网的战绩造成了极大的损害，甚至于导致联盟当下态势发生很大改变，一度扭转了格局 。
以商业视角去看，欧文实在是太过不稳定了，任何人都没法知晓，下一个炸弹究竟会在什么时候被引爆 。
就拿欧文今天更新的来看，配图很美丽，但配文充满了宗教色彩。
在《旧约全书》，那最早的希腊语译本，所谓的《七十士译本》当中，kyrie，它就是希伯来语里，那个被称作‘耶和华’的词语 。
爱你妈妈、爱你奶奶、Hélà、”
没有人能够去预测，欧文接下来究竟会做些什么，是怀揣着胸怀天下，去博爱这世间众人吗？又或者是要把天给捅穿了呢？
安踏的豪赌，值不值？
和欧文签约，对于安踏来讲，实则是别样地一场博弈，那单车未来到底能不能变成摩托呢？
应当清楚，在欧文加入之前，安踏篮球运动代言人之中最为大牌的就要数克莱 - 汤普森，在2017年的那次中国行里，扣篮的时候被篮筐给封盖了，这件事直到现在依旧被球迷们兴致勃勃地谈论着，不得不说正是汤普森使得安踏“要疯”系列在全国各地都非常火爆，KT系列同样见证了安踏篮球鞋的兴起。
实事求是地讲，KT乃是安踏签约欧文的信心支撑所在，鉴于有此成功范例在先，纵使此次竞争即便失败了，顶多也就是欧文表现不佳，与安踏自身的策略抉择关联并不十分紧密，是这么个情况。
换个角度来看，欧文敢要超过千万年薪，自然有自己的底气。
月初时，外国那儿有个帖子，变得异常火爆，内容是“除了乔丹、科比以及詹姆斯之外，谁拥有最畅销的签名球鞋？”。
欧文本人也下场亲自进行了回复。
曾有一个拥有我签名鞋的品牌，在过去七年里，赚到了超26亿美元的收益，我觉得，我们在球鞋市场仍具竞争力，主导的那一回，这并非傲慢，大家能去问问那些穿我的、买我球鞋的小孩，全世界都有喜爱我球鞋的孩子。
在秉持公正客观的态度来评判的情况下，欧文所给出的回应并没有任何问题，是具备合理依据且有事实支撑的，至于说到销售量这个方面，念子当下暂时还没有找寻到与之直接关联的相关数据。
然而呢，有美国的数据统计机构公布了它自身的答案，仅仅是在上个赛季的时候，NBA球员当中一共有67%的球员上脚了Nike的球鞋，其中科比稳稳地占据着第一名的位置，欧文紧紧跟在后面，占有着6.3%的比例，这个所占比例几乎就达到了全部篮球鞋的占比情况。
可是倘若朝着前方去看，把时间的线条切换至2019年，在那一年的签名鞋收入明细榜单之中，乔丹绝对是独自领先，詹姆斯跟杜兰特二者之间的差距可不是很大，然而欧文却连前八都没有能够跻身进去；要晓得，在这个榜单里面，新人锡安都已被选入了，。
那接下来瞧瞧美国媒体所统计的，在2021年的时候，美国人对于欧文的好感度的占比情况，好像也并非像欧文自己所说的那般夸张。
抛开美国的情况不说，念子对身边的一位长期从事报道青少年联赛的记者朋友做了采访，经过他的叙述可知，在2018至2019年期间，我国初高中联赛当中，球员上脚欧文品牌的篮球鞋的比例的确是相当高的。，。
但欧文5代推出之后，中底缓震气囊从前脚掌移到了后脚掌，青少年球员却更执着于四代的传统配置。
然而不能否认，将近几年欧文与詹姆斯的签名鞋拿来做比照，购买及穿着欧文球鞋的占比还是更多些，价格是其中一部分缘由，詹姆斯的球鞋容易使人崴脚，还需要大力量的球员来驾驭，这也是另一部分缘由。
在国内，欧文品牌的球鞋，并不缺少那些忠实的拥护者，在念子所开展的走访调查期间，年纪较轻的粉丝群体那里，更加注重的是外观颜值以及科技配置方面，而岁数稍大一些的人群，更为注重价格这一要素。
安踏官方宣称，欧文一代将于2024年第一季度面向消费者亮相，鉴于和前品牌存在分歧，此次欧文会出任产品的首席创意官，不管是个人专属logo，还是球鞋外观，欧文都具备颇为大的话语权 。
能够预见到的情况是，欧文当下依旧存有极为大的潜力，能不能助力安踏收获更为良好的口碑，这就要看如何去出牌了。
