最近腾讯在希格玛大厦举办了一场媒体开放活动，让大家有机会感受配备有先进VR技术和精密控制平板的全新NBA直播间，同时还有NBA中国赛期间广泛出现的腾讯品牌身影，以及独家播放乔丹30周年纪念赛的网络直播，再加上“魔兽”霍华德和斯蒂芬·库里等知名球员拿着工牌进入腾讯工作的情形，由此可见，腾讯正努力为之前斥资5亿美元获得的NBA五年独家转播权营造影响力。
商业投入的相应法则在于：一旦投入巨额资金获取资源，为使资源效益最大化，就必须持续加大投入以充分发掘其价值。最显著的例证就是公司聘请明星进行代言，接着却要拿出可能超出代言协议金额的财力，将电视广告片传播给更广泛的受众群体，如果过于吝啬，反而会浪费先前付出的成本。
国内赛事直播的新起点也许在这里？
过去版权各自为政，合作方们只顾自己的一亩三分地，这种状况反而让成本分担得相当均衡，彼此心照不宣，根本原因在于没有独家权利的诱惑，大量资金投入未必能带来丰厚收益，所以市场上偶尔出现竞争冲突，实际上大部分时间相安无事。独家播放权获得之后，腾讯原本认为网络视频的应对方法已经完备，不过直播和点播这两类形式的区别，迫使其必须向美国、英国以及以色列等国家的服务商采购基础设施建设，这些投入能够最大限度的提升观众们的观赛感受。
大家对ESPN的权威性和完整性表示钦佩，却不容易感受到“冰冻三尺非一日之寒”这种积累的艰辛。
例如某个方面，腾讯的NBA直播间采购了斯坦尼康的N-Cam追踪装置，这种是一种能够稳固画面并且消除晃动的摄像装置，能够辅助达成更加逼真的虚拟现实呈现效果，但是斯坦尼康的操作难度非常大，如果仅有器材配置而缺少人员配合，那就等于白白浪费了这些资源。操作人员选得再合适，也仍然不够理想，毕竟N-Cam跟踪系统必须和摇臂协同工作，而且解说员也得掌握全新的肢体动作和表达技巧，要能够适应这项技术，将其运用到赛场现场，以面对面的方式向观众介绍球员和比赛情况，带来直观的感官感受。
如同电影《蝴蝶效应》所展现的那样，微小的差异可能引发巨大的连锁反应，促使整个系统发生深刻的变化，进而推动所有参与方的共同进步，这种影响同样体现在腾讯体育的发展上，其战略价值因此获得了显著提升，以往各大网络平台体育频道仅在奥运会和世界杯期间才能获得短暂的关注，腾讯体育凭借NBA版权的优势，摆脱了以往边缘化的角色，逐步转型为当前唯一保持高度活跃的核心平台。
腾讯NBA的特殊性在于它是唯一的焦点，因此它的呈现方式与过去截然不同。不仅增加了转播的比赛数量，而且在设备和技术层面也都进行了全面的改进和完善。
腾讯体育在NBA直播时，首次尝试了多信号同步转播赛事，赛场布置了多个拍摄镜头，观众能通过电脑或手机，自由挑选不同视角欣赏比赛。这种做法不同于往昔固定机位的转播方式，以往赛事早就设置了预设镜头，观众别无选择，只能被动接收主办方提供的画面。而现在的多信号直播，让用户变成了直播的掌控者，可以自行决定观看比赛的方位。
虚拟现实和增强现实的应用将构成直播的显著特色，现阶段国内网络体育赛事转播中运用此类技术的情形较为罕见。
优质的体验已经开始改变用户习惯
在NBA有款非常受欢迎的产品NBA Pass。Pass是一种商业计划，提供多种组合供用户挑选，能够根据需求设定NBA赛事的观看次数，在美国地区，每期支付45美元（折合约285元人民币），即可观赏全部三十多支队伍的比赛实况，实际上，人们并不会执着于观看每一场赛事——因为很多赛事是同时开展的——因此，这表明观众能够自主挑选认为有价值的比赛进行观看，而不是盲目地接受电视台安排的直播内容。
腾讯NBA计划在今后推出一种参照NBA Pass模式的服务，用户能够借助实时转播或单独点选功能，欣赏自己偏爱的各项赛事，同时点选功能的完善和移动网络技术的广泛应用，使得人们无论身处何地都能随时观看NBA的精彩比赛。
不知不觉间，腾讯体育逐步调整了人们观看赛事的方式，使用户深度融入赛场氛围，从中获得强烈互动体验，特别是对以90后为主的NBA爱好者来说，这种互动感受尤为关键，他们能够自由挑选感兴趣的比赛，随心切换不同视角，挑选心仪的评论声音，并且能够依据自身作息灵活安排观看时段。技术的革新大大增强了用户的自主意识。
这些行为预示着网络赛事直播未来发展的方向。这种方向可以归纳为：首先，要为观众提供更多元化的选项，包括赛事直播和多视角信号传输等；其次，需要重新阐释直播的含义，通过点播与直播技术的融合，让用户在观看过程中能够自由回溯精彩瞬间。观众无需再固定时刻观看直播；其次，付费模式已成主流趋势，重点在于怎样为付费者提供更多附加价值。
腾讯的NBA转播已经引领了行业新潮流。乐视曾在F1转播中探索了多机位直播。腾讯在NBA转播领域的布局将更为全面深入。虚拟现实和增强现实技术能增强观众的互动体验。点播和直播的结合将赋予用户更大的时间自由度。
腾讯将来或许会推出仿照NBA Pass的产品，完全无需担忧会重蹈天盛当年的失败覆辙，腾讯拥有极为充裕的自有独家内容资源，超过1500场直播活动可供选择（每日最多能观看五场），这种资源上的极大富余，为腾讯接入NBA面向各大数字媒体推广的Pass账号系统提供了绝佳的契机，随着时代发展，网络支付的广泛使用，用户早已适应了通过互联网进行付费的行为独一无二的素材能够招徕众多付费订阅者,腾讯视频与爱奇艺就因为掌握独家影片内容,成功吸引了大批付费观众,未来随着实时互动功能和服务的改进,体育比赛有望成为下一个产生收入的重点领域。
腾讯在NBA比赛的播放、转播层面，不仅契合了网络发展的态势，诸多方面更是引领了这一潮流，为整个网络行业开展赛事播放确立了典范。
没人觉得过去常被讽刺的腾讯NBA能有机会引领行业规范，然而在2015年NBA中国赛网络直播期间，腾讯视频呈现的高清与顺畅，反而让许多抱着看热闹心态的观众觉得出乎意料，这种创新的直播方式已经引发广泛讨论。
腾讯NBA在体育商业领域的重要性，取决于互联网能否打破传统媒体的固有优势，引导用户通过移动设备观看视频，并且要保证高质量内容能够带来丰厚的经济效益球迷网，28日NBA新赛季正式拉开帷幕，这是NBA进入中国三十多年首次实现全网独家播放，这对腾讯而言，既是发展的良机，也意味着要面对前所未有的考验。
