根据掌握的情况，天空体育在2016年之后的11轮比赛以及2017年和2018年赛季的中超转播合同，具体作价多少？
KEN：很遗憾，我同样不清楚天空体育在这笔版权交易中具体投入了多少资金，但我估计他们不会投入太多，毕竟，正如我之前解释过的，天空体育不会为中超版权支付高价，因为对于转播商而言，中超版权的实际意义并不大。中超的顾问或许建议他们与天空体育联手，将转播权出售出去，以便在全球范围内提升中超的品牌影响力，事实上，非中国的转播商或许不会对中超投入太多资金，毕竟中超品牌的市场价值相对有限。
我认为，这项买卖对中超和天空体育而言是互利互惠的，它既是商业层面的联手，也是政治角度的协作。
Q3：中超的电视转播水准，同天空体育播报的其他赛事相比，存在怎样显著的差别？
KEN：天空体育把中超的电视信号直接转播出去，所以转播效果完全看中超的电视信号制作团队怎么样。
英超电视转播的信号质量，通过天空体育呈现时，镜头运用和观众互动方面表现突出，相比之下，中超的电视信号在这些方面存在明显不足，其制作水准或许与天空体育处理的其他国际联赛相当，但仍然无法与德国和西班牙的赛事电视转播相提并论。
天空体育频道播出的中超赛事内容，同国内电视和互联网平台呈现的完全一致。
Q4：有多少英国家庭订阅中超直播？英国球迷如何评价天空体育转播的中超赛事？
KEN：客观地说，中超赛事在天空体育台上的地位，仅限于填补节目空档，加之时差因素，比赛时段恰好是多数球迷休息的时刻。现阶段，海外观众对中超的期待程度不高，对其认知也较为有限，或许会出于新鲜感观看比赛，但很难形成对特定球队或整体足球风格的浓厚兴趣。
有些中国籍人士或许想在欧洲观赏本土足球队的比赛，不过必须强调时差是个不容忽视的障碍，它对电视转播的吸引力毫无益处。正如我先前指出的，中国足球联赛打造品牌价值的潜力，远超天空体育公司所拥有的商业前景。
2015年，中超的版权收益低于八千万人民币。然而，2016至2020年间，中超的媒体授权费用累计达到八百亿人民币。这种转变有何深层含义？
KEN表示他的看法是中超版权费用大幅提升主要源于文化层面的影响，而不是商业层面的因素。足球属于一种“娱乐”形式，能吸引观众的关注越多，其价值就越高。中超的足球内容是否足够吸引人，这是一个需要每个人思考的问题，而最终的答案只有两种可能。我想多数人不会回答肯定,因此天空体育投入巨资并非为了提升中超当前的观赏程度,而是或许着眼于数年后的前景,希望那时中超能具备足够的吸引力。
纵观世界，电视传播机构购置和争夺电视节目权，主要取决于他们对节目价值的判断，实际上并没有一个可靠的体系来评估节目价值的高低。电视传播机构也会不惜代价，以防止其他竞争者获得相关权利，这就是版权竞标现象产生的原因。就我个人而言，天空体育为中超版权所报的金额，与该项赛事的实际价值极不相符，不过在中国，金融方面的理性认识往往会被情绪化的动机所左右，试想一下，中国俱乐部最近为那些国外的球员付出的极高转会费和工资，又该如何看待呢
这2年，中超在征召境外优秀球员时花费了大量金钱，可是国内足球水准仍然不高，在亚洲区12强赛的4场比赛中仅仅获得1个积分，该如何看待这一情况？
KEN表示，中国足球并未因投入大量资金于外籍球员而有显著进步，这主要源于文化及教练体系上的障碍。中国教练团队的教学内容，往往只是他们自身经验的复制球迷网，这种状况亟待革新。若教练系统不经历根本性转变，根据常言道，持续沿用旧方法只会导致停滞不前。
在激烈的赛场情形下，比如中超联赛里，倘若运动员不倾注心力去掌握新技巧，那么即便在训练中接受再多指导，一旦踏上赛场便只能依赖直觉进行比赛，并且中国的传统观念倾向于先顾自身后顾及他人，这或许会造成集体思维和协作行动的培育难度。中超各队常常过于倚重外籍球员来制造得分良机和取得进球，因此当国家队完全由本土球员构成时，队伍中缺少了核心人物，仅仅是这个国家的十一名个体在场上进行比赛，无法形成真正的团队。
里皮在恒大担任主教练期间表现出色，这或许得益于他麾下拥有众多优秀外援，能够打造出实力远超其他中超队伍的阵容。然而在国家队执教时，他面临的主要难题变成了如何适应中国的文化环境，以及如何调教球员们形成统一的竞技心态。倘若他能成功将那些渴望胜利且斗志昂扬的球员凝聚起来，或许还有机会取得突破，但我个人估计他成功的可能性大约只有一半。唯有岁月能揭晓谜底,或许他今朝尚是豪杰,翌日便尽归沉寂。
Q7：中超如果要真正的全球化，必须做好哪几方面？
KEN：多数领域里，地位并非仅靠财力就能购得，足球界同样如此。核心在于展现卓越与趣味，以此作为交换，你将赢得该领域最顶尖的人才。过去一整年，乃至十八个月间，中超通过巨额球员转会费吸引了全球瞩目，却未能为自己的形象积累良好口碑。
中超作为一个品牌，要走的路和其他行业走过的路一样，就是到中国以外树立一个既优质又有趣的形象，然后在这个形象上继续拓展。在赛场内和赛场外，中超都遇到不少难题，它要面对那些非常成熟的对手，例如英超、德甲、意甲，中国足球必须得有吸引力。
早些时候，国内部分足球运动员加盟了欧洲几支实力强劲的足球队，他们的表现让中国足球逐渐被欧洲球迷所熟知。现在，欧洲赛场已缺乏声名显赫的中国籍选手，他们的卓越能力本可代表中国足球进行宣传，而这正是中超联赛目前所期盼的。中超必须在国内和国际上投入资源与精力来塑造形象，这个步骤不会迅速，需要规划规划，并且要精准地执行规划以实现预期目标。
中超若想成为世界级足球赛事，就必须像对待全球知名品牌那样进行战略规划与运营，这种要求与任何中国俱乐部在球员身上的资金投入没有必然关系，关键在于思维方式的革新和认知的更新。
