各大中超俱乐部陆续开展冬季训练，相关的装备供应商也进入忙碌期。日前，新赛季中超联赛各队的队服款式公布，消息面一经发布，便在球迷圈子内掀起广泛关注。浏览数个主流社交平台下的留言区，尽管批评意见依然存在，不过多数球迷认为，与往届相比，本赛季的队服设计水准有所提高，并且能体现出制作方的诚意。近年来，中超联赛的“金钱驱动”现象逐渐消退，今年赞助商首次在赛季开始前借助官方渠道展示新球衣设计，这一惯例重现，赢得了球迷的积极反响，可以说，经过长时间的若即若离，中超俱乐部与装备供应商终于再次实现了紧密合作，这一切的背后，核心动力源于两个字——重视。
注重细节
赞助商没有更换，但今年针对球衣的负面评价却明显减少，这其中的原因值得探究，除了新赛季开始前官方公布的种种改进措施外，许多队伍的新设计里，都巧妙融入了令人惊喜的细节，这些设计元素球迷网，成为了吸引目光的亮点，也让球迷们有了更多积极的反馈。
上海海港队上赛季同时赢得了联赛和足协杯冠军，他们今年的新主场球衣主色调仍是红色，但与往年款式相比，领子下方新增了一枚金色盾牌作为装饰。这个独特的元素代表着夺冠队伍的身份，同时也是赞助商首次采用此类设计。圆形的金属护甲中央，嵌有一个参照顶级联赛最高荣誉杯——火神杯制作的标志，其下方刻着夺冠的年份，堪称国内联赛首款配备“冠军标识”的战袍。
上赛季获得超级杯和联赛第二名的上海申花，获得了一套富有深意的新队服。今年正值球队赢得顶级联赛冠军三十周年，因此新球衣在袖口特别融入了与1995年款式相似的蓝白相间条纹，寓意着球队精神的延续与更新。另外，队徽位置和内衬等方面，新申花球衣也进行了修改，这些变化都显示出这是一件具有纪念意义的特别球衣。
除了上海的两大球队，成都蓉城的队服上点缀了火焰图案，以此感谢球迷们的热烈拥护；北京国安的全新队服融入了球迷看台的形象，而津门虎的队服正面则隐去了天津地标建筑……对细节的精心打磨，体现了装备供应商对联赛各支队伍的重视程度正在提高，这也成为他们吸引更多支持者的有效手段。
期待后续
一件引人注目的队服所能创造的，不只是暂时的资金回报，还包括球队与观众群体精神层面的构建，信息传递，以及俱乐部整体形象价值的增强。现在浏览几个二手在线市场，发现曼联、阿森纳、利物浦的最新球衣非常抢手，那些很多年前的经典款式的价值也在持续攀升，由此可见，中国足球的各支球队需要更加看重球衣，并且着力挖掘这个“门面”所能产生的连锁正面影响。
享誉全球的德甲球队多特蒙德，常把球衣作为重要的营销手段。2023年，俱乐部与装备商磋商后，决定让球迷参与新赛季球衣的设计。此举引起广泛关注，官方邮箱收到大量独具匠心的设计构思，社交网络评论区也充斥着球迷提出的创意和看法。那个赛季，“大黄蜂”的球衣在德国足坛最为紧俏。多特随后推出各种与球衣相关的附属产品，同样获得了丰厚的利润。按照时任体育总监凯尔的说法：这件球衣为我们开拓了新的经营模式，也让俱乐部、赞助商和球迷之间的联系更加紧密，这是一件令人高兴的事情。
同起步更早、经营模式更完善的德甲相比，中超俱乐部在管理上仍需持续改进。令人欣慰的是，近年来越发多的中超队伍，开始关注球衣等衍生产品的市场价值及其带动作用。上海申花曾经公开征集过队徽的设计图样和吉祥物的叫法，海港队、国安队、泰山队、河南队等俱乐部也用各种方法，寻找周边的盈利机会，在目前还未能摆脱困境的中国足球界，这些行动都值得赞赏，也让人对新款球衣推出后，各俱乐部的后续举措，产生了更多憧憬。
