西甲开启新征程，借助央视国字号的广泛传播力，央视也乐于西甲为其体育版块增添精彩内容。
2024年9月10日，在2026年世界杯亚洲区预选赛十八强赛中国男足与沙特阿拉伯的比赛中，出现了一条令欧洲足球爱好者感到欣喜的消息。中央广播电视总台与西甲联盟达成合作协议，央视频将于9月15日开始转播2024/25赛季西甲联赛的各个比赛。这意味着时隔九年，西甲联赛终于重新回到央视平台的转播范围内。
早在七月底，双方便已在马德里签署了合作备忘录，就促进行业交流达成共识，决定联合举办赛事，并致力于支持青少年足球的进步。相关官方新闻稿同时指出，中国中央电视台与西班牙足球职业联赛组织在合作转播西甲联赛方面取得关键进展，双方将共同促进全面战略合作关系的建立，使中国足球爱好者能够借助中国中央电视台的各个传播渠道观赏到水准较高的西甲比赛，并且接触到更加丰富的足球资讯。
图源：央视体育
新赛季开播之际，西甲赛事仍未列入央视的播出计划，不过西甲重返央视的迹象日渐明显。经过一个多月的商议，双方最终达成合作意向，正式对外宣布这一消息。对于央视与西甲这两家相熟多年的机构来说，新的合作篇章已经拉开序幕。对于广大球迷而言，在付费观看成为主流的背景下，他们又多了一个无需付费的观赛渠道。
01 九年来版权市场波澜起伏
央视同西甲联赛的交集，源自二十一年前。2003年9月14日，央视拿下了西甲联赛的播映权，西甲得以同国家级传播机构合作。央视持续拥有西甲播映权长达十一年之久，观众借助该平台观赏了皇马巴萨的激烈对决，从银河战舰时期到梦之队的阶段，经历了C罗领衔的“BBC”组合与梅西统率的“MSN”阵容的交锋，得以一睹“蝙蝠巴伦”与“超级拉科”的非凡表现，同时目睹了马竞从乙级联赛重返顶级联赛的辉煌历程，以及塞维利亚多次制造悬念的经典赛事。
合作关系持续到了2014至2015年度。此后中国体育版权领域进入鼎盛的“烧钱”阶段，众多顶级体育赛事的转播权被网络平台或其他资本方以天价竞得。特别是在2015至2016赛季启动之前，PPTV聚力用五年25亿欧元，获得了西甲联赛在中国区域的独家全媒体转播授权。PPTV没有把西甲版权卖给央视，央视和西甲因此终止合作。
图源：PP体育
西甲授权权在不同渠道间频繁变动。有些公司如当代明诚，坚持采用独家买入授权的方式，另一些像咪咕，则以较低价格获得授权，结果却导致只有自家平台能独家转播；乐视体育曾是版权领域的佼佼者，如今却放弃阵地，不惜支付高昂费用从分销商处获取转播资格，而“西甲+”以网络媒体为名尝试新模式，却在运营半年后便宣告终止。还有地方电视台也不时加入转播行列。
2024至2025赛季期间，西甲联赛的转播权由咪咕、爱奇艺体育、雷速体育以及球客岛共同承担，这在近些年来看是平台数量最多的一次。
然而，九年来，央视平台上未见西甲踪影。
自从从PPTV手中购得西甲独家播放权以来，围绕西甲重返央视的议题反复被提及，例如在2016/17赛季期间，曾有传闻称西甲联盟对PPTV施加压力，承诺会将转播权分配给央视，又如当代明诚虽然一度获得至2024/25赛季的独家转播合同（也就是当前这个赛季），但由于公司经营出现困难，最终提前放弃了该权利，尽管版权费用有所下降，央视方面却并未积极争取接手。
央视对于西甲的观望态度，与同期众多版权方都面临经营困境形成对比。国内版权市场出现动荡，暴露出平台高价获取版权后难以维持正常运营的难题。各个平台尝试的会员体系、付费活动、应用内购买、渠道推广、商业广告等盈利方式，虽然在不同角度上为版权交易的收入格局注入了新元素，不过从全局来看，这些方法依然无法弥补每年数千万欧元规模的版权开销。
02 双向奔赴难能可贵
版权乱象绝非主办方所乐见，毕竟这会造成每年收益预期的不确定性。如今西甲重新登陆央视，对于众多球迷来说，真是久别重逢的惊喜，同时对于中央台和西甲组织者而言，这也是互利共赢的局面。
自从与央视分道扬镳的九年期间，西甲的转播费码价格达到了顶点，同时碰到了梅西和C罗先后离开、观众关注度下降、转播权多次易主等困境。当前，姆巴佩这位足球界的超级巨星加入皇马，与维尼修斯、贝林厄姆等足球界人气新秀联手打造新一代银河战舰，再加上亚马尔等年轻球员的崭露头角，再加上今年夏天西班牙在欧洲杯中夺冠，使得西甲联赛的关注度和影响力大幅提升。在这种形势下与央视再次合作，对于增强西甲在中国的受欢迎程度、扩大影响力以及开拓更广阔的市场，都将起到积极的促进作用。
图源：天下足球
西甲开启新征程，央视国字号的巨大号召力不可或缺，央视同样期待西甲为体育节目增色。新赛季央视已囊括英超、德甲、法甲的转播权，获得西甲后，央视的体育版权布局更加周全。西甲如今汇聚众多足坛知名球员，这对央视吸引收视人群和拓展广告业务均有正面推动作用。部分评论和球迷认为，不同央视节目将拥有更充裕的节目内容，比如备受球迷欢迎的《天下足球》或许能回归鼎盛时期的两小时节目长度。
03 中国足球仍需免费观赛
网络时代来临，新媒体平台担当起体育赛事直播的主要角色，同时也是推动国内免费观赛环境变革的关键力量。与2008年天盛频道尝试通过独家英超转播推广付费电视却遭遇失败不同，新媒体平台培育付费用户时采取循序渐进策略，提供的点播内容、球队会员服务、定制化解说等选项更为灵活多样。互联网视频领域在电视剧和综艺节目上促进了观众的付费倾向，体育赛事的付费观看对体育爱好者而言不再是完全排斥的行为。
然而观众付费人数的增长并不能完全覆盖版权费用的支出。随着版权及相关运营负担的加重，平台或许需要调高产品定价，如此一来，这批辛苦积累的付费用户很可能会再次考虑自己的决定。
当前国内为付费观看比赛的市场尚处在初步发展阶段，央视等提供无偿播放的平台，对于维持球迷观看兴趣具有关键作用。
归根结底，收取费用观看比赛是足球行业走向商业化的一个表现。不过针对当前的中国足球市场，采用付费方式需要格外小心。这种做法有利有弊，不收费的方式同样拥有庞大的受众群体。国内足球目前仍不景气，相关的整体氛围并不理想。金元泡沫破裂后，不少队伍离开了职业联赛球迷网，国足表现依然糟糕，足球界反腐行动惩治了大批管理人员、运动员和指导，这项运动对年轻群体的兴趣正在减退，若在国内继续实施以收费为主的模式，可能会使许多潜在参与者却步，特别是那些尚未经济独立的年轻人。所以，鉴于中国足球当前的境况，应当增设更多像央视那样的无偿观赛渠道，以便尽可能吸引更多年轻群体关注。这些年轻人是中国足球未来发展的关键力量，只有将他们稳固，当中国足球逐渐摆脱困境实现进步之际，才能奠定最稳固的发展基础。
赛事版权的争夺仍在进行中，头部赛事版权价格居高不下，而国内观众愿意付费观看的态度却不够积极，这始终是各大转播平台必须应对的挑战。身处转播版权纷争中心的球迷们，虽然看起来无法决定免费和付费两种观看方式的趋势，但实际上每个人的决定都具有重要意义。那么，免费的西甲比赛和央视转播的西甲，您认为哪个更吸引人呢？
