最近一个星期，对于西甲的中国推广来说非常关键。西甲联盟与中央广播电视总台达成了转播合作意向，这意味着西甲比赛的直播将再次在央视播出，而央视上一次转播西甲赛事，已经是过去很久的2014/15赛季了。
西甲联盟负责人哈维尔·特巴斯，还有中共中央宣传部副职、中央广播电视总台负责人兼总编慎海雄，他们一同来到了北京，参与了一项签约活动。
哈维尔·特巴斯在签约仪式上发言，表示这份协议意味着与中央广播电视总台的合作开启了新阶段。中国一直是西甲联盟的关键市场，我们非常荣幸能够借助中国最具影响力的媒体渠道，向中国观众传递西甲联赛的独特魅力。这次协作与西班牙加强同我国外交关系的举措高度一致，我们确信足球能够作为建立交流纽带、增进彼此认知的有效方式。
这次合作是西甲联盟积极开发国内市场过程中的关键节点，能够让国内众多足球爱好者观赏到水准极高的西班牙足球赛事。依照这项崭新的协定，中央广播电视总台体育频道和央视影音平台每天会直播两场西甲比赛。9月15日北京时间晚上十点十五分，西甲联赛第五轮中，吉罗纳队在自己的主场迎战巴塞罗那队的比赛，将是该赛季央视转播的首场西甲联赛。
值得注意的一点是，央视停止转播西甲期间，尽管部分网络媒体仍在进行赛事直播球迷网，但西甲组织与中国球迷都对无法通过央视观看赛事表示惋惜，原因很明确，西甲需要借助央视的平台来吸引更多中国观众，同时大量中国球迷也养成了通过央视免费收看联赛的习惯。
2015年，PP体育对外宣布将取得未来五个赛季西甲联赛在中国区域的独家全媒体授权，当时就有消息人士向澎湃新闻记者表示，PP体育没能促成西甲赛事在央视播出，这让西甲联盟非常不高兴；最近，西甲联盟大中华区负责人塞尔吉-托伦茨在一次接受采访时，主动指出了西甲在中国市场的一个明显不足之处，那就是有线电视网没有转播西甲联赛，而懂得内情的人都明白，他主要指的是央视。
现在，情况已经恢复到正常状态，能够预知的是，下个赛季西甲联赛在中国的影响力将会有所增强，并且随着西甲联赛重新登陆央视，国内与之相关的推广活动也在陆续开展。
8月初上海南翔印象城mega4周年“cheer up！燃聚mega”主题活动及西甲俱乐部主题展于2024年在中国启动首站，持续半个多月，现场精心布置了西甲名人堂的星光墙、球员专用通道、国家德比专属更衣室等场景，系统展示了西甲联赛的发展历程，为众多足球爱好者提供了深度参与的机会，许多球迷专程前往，领略西甲的独特氛围和竞技特色。
央视最近一次转播西甲赛事，正值皇马的C罗、贝尔、本泽马组合以及巴萨的梅西、苏亚雷斯、内马尔组合所代表的时代巅峰，而现在随着姆巴佩的加盟，新一代的银河战舰已经组建完成，巴萨同样拥有亚马尔等众多青年才俊，西甲似乎已经迈入了梅罗二人之后最令人期待的赛季，从这个角度来看，西甲重返央视的时间虽然稍显迟缓，但时机却非常恰当。
